在西大街，“打包”保定记忆

5月5日，游客在保定市西大街瞻岳文创(wénchuàng)店里选购文创产品“驴火捏捏乐”。纵览新闻记者(xīnwénjìzhě)田媛媛摄

5月5日上午10时，保定市西大街，阳光洒在(zài)青石板路上，沿街的骑楼建筑散发着(zhe)浓厚的历史韵味，位于街中(jiēzhōng)的一家名为“瞻岳文创”的小店格外引人注目。

小店门口的(de)花车前围满了顾客，工作人员站在一块案板前手持道具，一场特别(tèbié)的“切驴肉(lǘròu)”表演正在进行。不过这次的主角不是真的驴肉，而是憨态可掬的毛绒玩具——这是瞻岳文创推出的“Jelly驴”系列产品，以新颖的方式演绎保定独特的驴肉火烧文化(wénhuà)。

在天津上大学的刘晴拖着行李箱驻足摊位前，好奇地挑选文创(wénchuàng)产品。旁边穿汉服的小女孩踮脚向花车内张望，几个大学生也被吸引(xīyǐn)过来(guòlái)。“这是(zhèshì)‘牛肉罩饼’，可以模拟捞罩饼的动作；那(nà)是‘Jelly驴(lǘ)’，在案板上切毛绒‘驴肉’，好玩又有梗，太有创意了！”刘晴兴奋地说，“这些在网上特别火，没想到在这能见到实物，一定要买一个带回去。”

“五一”前，店里刚刚调整了(le)陈列，四个(sìgè)红色和原木色交织的(de)(de)货架占据了店内(nèi)的主要空间，两侧(liǎngcè)的墙上各式各样的冰箱贴(tiē)挂满了一墙，另一侧驴肉火烧的抱枕也格外醒目。“所有产品都是原创设计，都是有保定印记的，比如包含古莲花池元素的特色手机支架、印有直隶总督署元素的冰箱贴、保定驴肉火烧元素的盲盒……开店三年以来，我们很多产品都经历了三四代的更迭和创新。”瞻岳文创店主理人张倩介绍。

这家文创店那些“有趣(yǒuqù)又有梗”的小物件，不仅吸引了年轻人，也(yě)吸引了很多中老年人。北京某高校的王老师“五一”假期来保定访友，在店里(diànlǐ)一眼就相中了一款木质镂空手机支架。这一系列的产品是以古莲花池为灵感设计(shèjì)，手绘勾勒出宛虹亭与(yǔ)古莲花池景象，设计感满满。“我要把这个带回家，太有保定韵味了。”她爱不释手地说。

三年前，张倩在西大街创立了这家文创小店，开业伊始就客流不断(bùduàn)，如今，已从一间小铺发展成年轻人争相打卡(dǎkǎ)的西大街网红店。“我们(wǒmen)不想做千篇一律(qiānpiānyīlǜ)的旅游纪念品，而是希望每一件产品都用心讲好保定故事。”张倩表示。

一到假期(jiàqī)，张倩就会和公司的设计师们轮流到西大街“站柜台”。随着这条老街的人流日益增多，他们也从(cóng)网上走到线下，在一线倾听用户需求，推动产品创新。“你看这个驴火挂件(guàjiàn)，能发现什么特别之处吗？”瞻岳文创的设计师向(xiàng)记者展示新品，“这是我们利用AI技术针对驴火形象进行的创新设计，已经是我们推出(tuīchū)的第四代产品了。”

保定作为历史文化名城(wénhuàmíngchéng)，近年来在(zài)文旅融合上不断发力。瞻岳文创的走红正是这一趋势的缩影。保定市文旅局相关负责人表示：“我们鼓励(gǔlì)更多本土文创品牌发展，让游客不仅能看风景，还能把(bǎ)‘保定记忆’带回家。同时(tóngshí)，保定也正着力培育‘文化+创意+科技+旅游’的新型业态，鼓励更多经营主体开发具有保定文化特色的消费新场景(chǎngjǐng)。”（纵览新闻记者 田媛媛）