App Store垄断地位渐失 苹果或自建游戏渠道

中经记者 许心怡(xǔxīnyí) 吴可仲 上海报道

苹果被(bèi)曝将在今年的全球开发者大会发布自有游戏App。该App预计是一款整合式游戏启动器(qǐdòngqì)，集成游戏内成就、排行榜、社交(shèjiāo)等功能，或将预装于苹果旗下的多款硬件中。

近年来，在游戏公司的抗争、监管机构的施压下，苹果的App Store和抽成(chōuchéng)模式在欧洲(ōuzhōu)、美国等地遭到限制，App Store逐渐失去在iOS等系统中的垄断(lǒngduàn)地位，面临(miànlín)和第三方平台同台竞争的局面。

在此背景下，有消息称苹果(píngguǒ)将推出自有游戏渠道，或是其在这一(yī)局面下的应对之举。分析人士表示，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别，并在此基础上加入社交元素以(yǐ)增强用户黏性，以此在监管和第三方平台的围攻(wéigōng)下谋求突围。

推出(tuīchū)自有游戏App？

知情人士透露，这款App系游戏启动器，集成(jíchéng)游戏内(nèi)成就、社交(shèjiāo)等功能，或将在今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该App将展示苹果编辑团队撰写的(de)新游戏内容推荐，提供App Store游戏分类入口，推广苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它(tā)还将取代2010年推出但(dàn)始终未能取得广泛影响的现有(xiànyǒu)社交网络Game Center。

《中国经营报》记者联系苹果方面确认上述(shàngshù)信息的真实性，截至(jiézhì)发稿未获回复。

据悉(jùxī)，Apple Arcade是苹果于2019年推出的一项游戏订阅服务，旨在为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家(wánjiā)每月支付月费后，就可以无限制地游玩平台(píngtái)上的所有(suǒyǒu)游戏。

在更早的2010年，苹果(píngguǒ)推出游戏社交平台Game Center，归拢了好友、排行榜(páihángbǎng)、成就、多人匹配(pǐpèi)等功能。但由于其缺乏社区活跃度，功能更新缓慢，影响力逐渐减弱。

此外，公开信息显示，苹果近期收购(shōugòu)了独立游戏工作室(gōngzuòshì)RAC7，系苹果历史(lìshǐ)上首次收购游戏开发工作室。据悉(jùxī)，RAC7仅有2人，此前曾推出(tuīchū)独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作《Sneaky Sasquatch》是(shì)Apple Arcade上的独占游戏。未来，该工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果方面(fāngmiàn)就此事回应外媒称，这项收购行动系特殊情况，公司认为(rènwéi)可以帮助这支团队在Apple Arcade上进一步发展，未来仍将继续与各种规模(guīmó)的第三方游戏工作室合作。

苹果近期在游戏领域的(de)各项计划(jìhuà)被曝出之前，刚输掉了(le)与Epic的官司——美国加州法院要求苹果不再对跳转到App外支付的行为收费。

基于iOS的(de)封闭性，苹果要求平台上所有App都通过App Store分发(fēnfā)，不能直接从(cóng)App开发商或第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要经过苹果批准，也需要符合App Store的计费政策。在(zài)此基础上，苹果对(duì)其平台上的付费进行抽成，比例通常为30%。

2020年(nián)，美国游戏厂商Epic试图绕过(ràoguò)苹果App Store的30%抽成规则，让玩家(ràngwánjiā)直接在《堡垒之夜》游戏内付费，从而被(bèi)App Store下架。此后，Epic和苹果展开了长达近5年的诉讼。

Epic首席执行官Tim Sweeney在外媒(méi)的采访中透露，Epic诉苹果案中的法律费用已超过1亿美元(yìměiyuán)，如果考虑到因游戏下架损失的收入，这5年对Epic的影响(yǐngxiǎng)已经达到10亿美元甚至(shènzhì)更多。

Epic被迫从App Store下架的跨平台(kuàpíngtái)大逃杀(dàtáoshā)游戏《堡垒之夜》是该公司的“现金奶牛”，在(zài)2018年和2019年贡献的收入分别占比97%和88%。

针对Epic和苹果(píngguǒ)之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不允许苹果禁止开发者(kāifāzhě)提供链接或其他(qítā)信息以引导用户在苹果应用外购买。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院的(de)一名(yīmíng)法官裁定，苹果不得对用户iOS应用外渠道的购买收取佣金，也不得以提示外部(wàibù)链接潜在风险以及其他方式阻止用户进行外部购买。

苹果因此(yīncǐ)向上诉法院(fǎyuàn)提交了紧急动议，希望暂停实施新规则，直至其能够完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月，苹果宣布(xuānbù)，应欧盟《数字市场(shìchǎng)法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许他们将第三方浏览器设为默认浏览器，将抽成比例(bǐlì)从原先的30%降至17%。

自建渠道意义(yìyì)几何？

尽管苹果仍在坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台的垄断优势被(bèi)削弱，逐渐退回(tuìhuí)到起跑线，和第三方平台共同竞争。

对于苹果来说，失去(shīqù)平台独占优势无疑是一个打击。

根据苹果2024财年第四季度业绩，其服务业务收入为961.7亿美元，同比增长13%，占总收入比重为25%。与之相比(xiāngbǐ)，苹果的硬件设备(shèbèi)（如(rú)iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等）收入同比小幅增长或下降，整体(zhěngtǐ)收入仅增长2%。

苹果App Store和抽成在欧洲(ōuzhōu)、美国等地区被限制，无疑扼住了(le)该公司发展势头最大的服务业务的喉咙。在此背景(bèijǐng)下，苹果被曝将推出自有游戏渠道。

游戏产业时评人张书乐(zhāngshūlè)对记者表示，在许多国家和地区，苹果需要放开第三方应用(yìngyòng)商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时，苹果自建游戏渠道，就是在App Store中，将游戏这个内购能力强大、营收体量巨大的领域单列出来(chūlái)；不仅如此，其在货架的基础上(shàng)探索增加更多社交元素的可能，将商店变成社交沙龙(shālóng)，来增强用户(yònghù)黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度(jiǎodù)上看，这样的社交沙龙也可以留住因为缺少(quēshǎo)颠覆式创新而开始在安卓和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个高人气、高黏性、高下载转换的游戏应用商店，可以有效保证其对(duì)游戏厂商和独立游戏开发者(kāifāzhě)的吸引力。”张书乐表示。

他认为30%“苹果税”并不会(búhuì)被终结，“至少在新的(de)应用(yìngyòng)商店盈利模式出现前，‘苹果税’不会消失。何况还有更加散乱无序且高昂(gāoáng)的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子，只是(shì)由于它的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商、应用商店们，较难一并投诉或诉讼。”

记者了解到，长期以来，国内(guónèi)安卓渠道分成(fēnchéng)比例普遍以50%为主，仅有部分头部产品能获得(huòdé)单独议价的待遇(dàiyù)。然而，随着第三方应用商店的崛起，以及内容生产商话语权的增加，硬件渠道也开始走向式微。

值得注意的是，此次苹果被曝将推出的游戏渠道还将覆盖Mac系统。张书乐对(duì)记者表示(biǎoshì)：“如果(rúguǒ)Mac上也有了这一游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并不高。真正要对PC游戏市场(shìchǎng)形成压力，或许需要苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据互通，并推动更多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步上线、更新和玩家(wánjiā)根据场景无缝切换设备(shèbèi)的功能。”