宁夏酒旅融合“正绽芬芳”

从葡萄(pútáo)“主产区”到旅游“打卡地”—— 宁夏酒旅融合“正绽芬芳(fēnfāng)” 贺兰山东麓的西鸽酒庄风光迷人。受访者供图(gōngtú) 游客(yóukè)在“葡萄酒也旅行”主题活动上欢聚品酒。受访者供图 站在安漠酒店观景平台上(shàng)，贺兰山景色(jǐngsè)一览无余。本报记者 秦瑞杰摄 “开年到现在，发愁的事就没停过。”刚一落座(luòzuò)，玉麓酒庄庄主李超(lǐchāo)就打开话匣子。愁啥？酒庄建设进度不够快。 去年10月，玉麓酒庄在(zài)宁夏回族自治区银川市西夏区镇北堡(zhènběibǎo)镇开工。“希望尽快正式投产，赶上今年夏秋的旅游热潮。”李超说，在宁夏贺兰山东麓葡萄酒(pútáojiǔ)产区，推动酒旅融合、开发新场景(chǎngjǐng)新业态已成为从业者的共识。 作为中国最大的(de)(de)酿酒葡萄集中连片产区，贺兰山东麓葡萄酒产区现有酒企261家，葡萄酒年灌装量1.4亿瓶，占国产酒庄(jiǔzhuāng)酒酿造总量的近50%。与之相应的，产区酒庄年接待游客超过300万人次，综合效益达450亿元(yìyuán)。 从“主产区”到“打卡地”，宁夏积极探索葡萄酒多业态融合发展，贺兰山(hèlánshān)下的(de)酒旅融合“正绽芬芳”。 酒庄(jiǔzhuāng)集群带来“紫色流量” 新建玉麓酒庄的地址，在110国道和(hé)正(zhèng)苏路的交会处。“酒庄临近(línjìn)镇北堡影视基地和贺兰山岩画景区，两个景区每年接待游客超过200万人次，这对葡萄酒销售来说是巨大的先天(xiāntiān)优势。”李超介绍，临近景区的区位优势有利于将游客流量转化为葡萄酒销量，不少酒庄五成以上的葡萄酒销量来自(láizì)游客现场购买。 从交通条件来看，宁夏发展酒庄旅游有(yǒu)独特(dútè)优势。比起甘肃、新疆、云南等产区动辄需要驱车数小时抵达酒庄，在宁夏，游客落地银川后，沿着绕城高速驾驶不到1小时便可纵览沿途(yántú)多家酒庄。 “贺兰山东麓葡萄酒产区可以说是(shì)距离省会城市最近的规模产区，游客乘坐高铁或飞机前来游玩都十分方便，甚至能够形成1小时(xiǎoshí)‘游览圈’。”西鸽(xīgē)酒庄国际事务总监陈仙妮是法国勃艮第(bógěndì)人，她在宁夏旅居多年，把不少法国酒庄的先进经验带到宁夏。在陈仙妮看来，酒庄是社交属性、体验感极强(gǎnjíqiáng)的场所，天然适合成为旅游目的地。 初次踏入(tàrù)葡萄酒酒庄，有哪些值得体验的玩法？ 步入庄园，映入眼帘的(de)是千亩酿酒葡萄田，紫色的葡萄微微摇动，令人沉醉；车间展厅里，大批现代化的工业设备详尽展示了葡萄酒酿造流程；地下酒窖中(zhōng)，按年份陈列着的橡木葡萄酒桶(tǒng)鳞次栉比(líncìzhìbǐ)，散发出时光流转留下的奇妙气味(qìwèi)；品酒大厅里，不同种类的酒品以其独特的口感与香气诉说着各自的风味传奇…… 作为业界公认的世界(shìjiè)上最适合种植酿酒葡萄和生产高品质葡萄酒的黄金地带之一，贺兰山(hèlánshān)东麓葡萄酒产区先后(xiānhòu)获评“世界十大最具(zuìjù)潜力葡萄酒旅游产区”“全球葡萄酒旅游目的地”等，酒庄游已成为这里的一张文旅名片。 个性化(gèxìnghuà)成为“破圈密码” 走进安漠酒店，远望贺兰山巍峨耸立，近处观景平台上的(de)巨大水面令人称奇。开张(kāizhāng)近一年，安漠酒店已成为知名的“打卡地”。 “这里是一个‘葡萄酒(pútáojiǔ)+生活’为主题的(de)全场景消费平台，空间够大，业态也够丰富(fēngfù)。未来(wèilái)，我们希望能以场景化消费促进(cùjìn)葡萄酒的体验和销售，建立起属于宁夏葡萄酒产区的接待服务标准。”宁夏图兰朵酒庄庄主郑子丰介绍，安漠酒店既有推窗可见的贺兰山景，又有品酒派对、创意市集、篝火晚会等体验项目，能为游客带来(dàilái)丰富多元的葡萄酒主题度假体验。 曾经，由于缺乏(quēfá)对本土特色葡萄酒(pútáojiǔ)文化资源的挖掘，葡萄酒文旅一度缺失体验场景。近年来(jìnniánlái)，围绕个性化体验进行产品开发与打造，贺兰山东麓葡萄酒产区正在形成新的文旅发展模式。 去年9月，宁夏贺兰山东麓“葡萄酒也旅行”主题活动举办，“中国100+民宿(mínsù)×贺兰山葡萄酒联合定制计划”正式签约，让更多酒庄主人和民宿老板找到(zhǎodào)合作的最大公约数，共同探索开发(kāifā)个性化民宿与酒庄旅游(lǚyóu)结合的文旅产品。 走进飞(fēi)茑集×危须贺兰山(hèlánshān)游牧营地，8顶以葡萄品种命名的帐篷客房引人注目，这里虽然规模不大(dà)，但风景优美，在营地的制高点可以尽览贺兰山的壮丽景色。而(ér)在营地不远处，就是夏木酒庄标志性的金字塔建筑。 对于游客(yóukè)来说，住宿在酒庄(jiǔzhuāng)厂房附近，可以在休闲之余参观体验葡萄酒生产的(de)全过程。“如今，酒庄和民宿相互成就，一间间客房成为展现产区风貌的一个个文化窗口。”夏木酒庄庄主张湃说。 近年来，宁夏坚持全产业链发展，不断拓展葡萄酒+文旅、体育、康养(kāngyǎng)、休闲等多元业态(yètài)，集中打造出一批以图兰朵(túlánduǒ)小镇、贺兰山宿集、鸽子山葡萄酒小镇等为代表的葡萄酒旅游综合体。 “让葡萄酒与更多特色文化资源融合，拓展更多‘葡萄酒+’个性化(gèxìnghuà)文旅体验(tǐyàn)(tǐyàn)。”夏桐中国酒庄总经理苏龙认为，葡萄酒的调性与体育赛事、演唱会(yǎnchànghuì)、音乐节乃至数码产品、汽车等品牌发布会都十分契合。未来，酒庄可以承办更多文体旅活动，吸引游客前来打卡体验。 从“观光客”变成“种草者(zhě)” “说实话，很多人来酒庄(zhuāng)住宿旅游，其实不一定懂酒(dǒngjiǔ)。但在旅游过程中，游客能逐渐进入品鉴、了解葡萄酒的氛围中，获得沉浸式(shì)体验。”亦浓酒(nóngjiǔ)庄副总经理丁远峰对“酒庄游”吸引的目标客群有自己的理解。 在亦浓酒庄，常有这样的画面：夜空下，三五游客围坐在(wéizuòzài)一起品酒，听酒庄庄主讲述创业故事，认识并了解葡萄酒文化(wénhuà)。 “氛围(fēnwéi)与故事让人沉醉，很多人在(zài)深度体验后会成为(chéngwéi)酒庄的‘回头客’。每年来我们酒庄旅游的游客，大多会对这段旅行有较高的评价。而后(érhòu)一传十、十传百，形成‘种草效应’，不仅帮助酒庄引来更多游客，还能让许多本来对葡萄酒较为陌生的消费者逐渐形成新(xīn)的消费认知。”丁远峰说。 在各个酒庄，品酒师培训课程、葡萄酒(pútáojiǔ)鉴赏酒会等活动长期举办，作为“舶来品”的(de)葡萄酒，在宁夏扎根数十年，已经找到了它的消费者和爱好者。从“观光客”到“种草(zhǒngcǎo)者”，酒庄里走出一个个“小喇叭”，用更新鲜(xīnxiān)、更年轻化的方式为贺兰山下的酒庄拓展(tuòzhǎn)知名度、提升影响力。 今年的几场好雨(hǎoyǔ)，让贺兰山脚下绿意葳蕤。曾经荒芜的砂石滩上，片片(piànpiàn)葡萄叶在微风轻拂下生机盎然。一杯葡萄酒，跨越山海，将宁夏(níngxià)与世界相连。 “有一次，我带着工程设计团队在酒庄旁边的(de)餐厅吃饭(chīfàn)，突然听到旁边有用(yǒuyòng)外语交谈的声音，原来附近的包房里全是来旅游考察的法国人，他们正品尝着宁夏的葡萄酒和羔羊(gāoyáng)肉。”回忆起这个场景，李超感慨万千，“未来，独具风情的酒庄游必将吸引(xīyǐn)更多人来到贺兰山、认识贺兰山、留在贺兰山。”（本报记者 秦瑞杰） 来源：人民日报(rénmínrìbào)海外版